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GMTS 2019于3月22日在上海圆满落幕

发布时间:2019-04-26 17:52 来源:未知 编辑:admin

  ?2019年3月21-22日,由Dot Connector(上海华昂商务征询无限公司)主办的第二届全球营销手艺峰会暨华鹰奖颁奖盛典在中国上海扬子江万丽酒店昌大召开。

  2019年3月21-22日,由Dot Connector(上海华昂商务征询无限公司)主办的第二届全球营销手艺峰会暨华鹰奖颁奖盛典在中国上海扬子江万丽酒店昌大召开。作为2019年度营销手艺系列峰会首要之战,GMTS 2019汇聚了来自雅诗兰黛、霍尼韦尔、思科、JINGdigital、RIO鸡尾酒、恒天然、周大福、王老吉、华为、搜狗、文虎帐销、联想、搜狐集团、好时、雅高集团、泛为科技、博西家电、陆金所、创略科技等顶尖企业50+高层作为本次峰会演讲嘉宾,就“营销手艺激发无限可能、立异冲破企业增加瓶颈”主题,带来80+全球营销案例分解。

  数字时代,营销情况不竭迭代,消费者认知布局瞬息万变,企业难以依托保守营销手段维持增加态势,良多行业被从头定义。在如许的布景下,“手艺、立异、增加”成为本年焦点沟通主题,从分歧维度对最新营销案例做深度分解,摸索手艺若何推进营销,营销若何缔造价值。

  上海华昂商务征询无限公司总司理杨晨华

  主办方上海华昂商务征询无限公司总司理杨晨华和本次大会主席崇高高贵先生颁发了揭幕致辞。杨晨华分享到上海华昂是亚太区最早一批关心企业数字化转型以及企业开放式立异办事的征询公司,满足保守企业以及创业公司定制化征询需求,努力于成为企业数字化转型过程中的最强外脑!同时主办方也但愿本次峰会可以或许给所有嘉宾带来收成并促成后续的合作。

  大会主席崇高高贵

  崇高高贵针对全行业六百多位营销办理者调研数据阐发,指出理解数据是确保消费者体验的焦点,也是当下CMO但愿快速控制和提拔的能力。此刻是量子世界,面临不确定性需要从线性增加体例过渡到指数型增加体例。借此崇高高贵代表大会主办方对参会嘉宾暗示感激,但愿本次会议分享的资本消息能助力全行业的成长。

  智能数据 驱动营销

  威汉集团CEO&首席施行官陈一枬

  威汉集团CEO&首席施行官陈一枬环绕“立异驱动,融合工具”话题强调市场创意跟手艺的融合以及工具方融合的主要性,针对中国企业较为重视渠道发卖而缺乏完满的品牌办理系统化痛点,她解析品牌和客户的办理需做一套全体系统,客户运营办理要重视数据和手艺的连系。

  搜狐集团精准发卖部总司理余兰

  在大情况下,目前经济增速呈放缓趋向,GDP也是稳中增加的过程,生齿盈利也在消逝。搜狐集团精准发卖部总司理余兰提到搜狐凝结了媒体资产、用户资产、手艺实力协助企业做Mar-Tech转型。企业助手、手艺驱动下的内容营销、场景营销、搜狐DMP2.0系统、优化模式,余兰给我们分享了五个搜狐输出的能力但愿来协助客户实现企业营销的升级。

  搜狗全国发卖总监张玉琳

  AI若何在糊口中赋能,若何为我们糊口带来一些新的立异?搜狗全国发卖总监张玉琳提到搜狗在具有强大的用户根本之外,巧妙地借助AI的能量,通过企图识别、学问图谱计较、深度进修算法和个性化的动态创意等,搜狗一方面为用户供给更优良的体验,另一方面提高营销的结果。

  360品牌行业筹谋人王晓磊

  360品牌行业筹谋人王晓磊提出在当下消费分级时代,告白主需提高对消费者的消息触达效率来处理告白结果下降问题的火急性。基于满足消费者个性化的需求,品牌可先圈定需求人群,再在具有大数据的根本上洞察用户,做一个品牌层面的联动。她提到360的全生态链,指出用大数据做ThinkPad的案例,再进行延长做品牌勾当,及时触发用户行为。

  在当下贱量合作激烈的情况下各大品牌方都在想方设法寻找新的流量入口而越来越多的品牌视牟利用新的营销模式进行冲破社交电商佼佼者小红书成为品牌推广的抢手之选。Loftland合股人George Wow分享了小红书平台成功的品牌案例,她认为品牌和平台是一个互相成绩的关系。针对达人种草,他讲到更大的在整个电商承担的权利是割草,提出割草除了兼顾全体的KPI,还要做到投放告白的天然性的概念。最初他指出不管是汽车行业仍是美妆行业,平台的选择和营销主疆场的投放是极为主要的一点。

  小组会商:若何操纵无限数据驱动营销?

  在互联网高速成长的前景下,所有的营销都无法离开数字世界,若何操纵无效的数据驱动营销的贸易增加,本年威汉集团CEO&首席施行官陈一枬作为嘉宾掌管人,同360品牌行业筹谋担任人王晓磊,恒天然数字总司理董浩宇以及雅诗兰黛海蓝之谜/朵梵品牌总司理薛俊平同台表态GMTS,切磋到目前营销中大数据使用最大的痛点,提出将来营销是需要数据的驱动、科技的使用以及最环节的一点就是创意。

  一面数据处理方案总监王涛

  “以数字化拥抱消费者“一面数据处理方案总监王涛提出Mar-Tech的焦点是消费者。消费者采办品牌的素质是邀请品牌成为扶植期望糊口的合作伙伴。品牌想要更好地参与到消费者的糊口中,该当充实操纵社交媒体平台和电商渠道平台,不只作为沟通和发卖渠道,更要操纵两类平台进行深切的消费者洞察,捕获消费偏好和立场的变化趋向,把机械擅长的人工智能和人类擅长的聪慧智能连系起来,针对消费者认知世界的行为模式(发觉、关心、社交、表达、使用),更好地识别方针人群,供给合适需求的产物和消息,供给社交场景,激励二次缔造和分享,把品牌消费者变成“糊口开辟者”等等。让品牌拥抱消费者的时候既高效,又温暖。

  小组会商:若何在Mar——Tech中进行公司营业的数字化转型?

  若何在Mar——Tech中进行公司营业的数字化转型?优客工场外部合股人崇高高贵作为嘉宾掌管人同博西家电首席体验官刘开亚、泰克科技大中华区及东南亚区市场总监徐贇在本次峰会中同台就团队的搭建、用营销手艺加强与客户之间的联系、在营销手艺的游戏法则下进行无效的营销结果评估问题进行了切磋。

  泛为科技创始人兼CEO秦晓玲

  泛为科技创始人兼CEO秦晓玲分解数字营销范畴品牌主投入增加趋向较着,三到六线下沉市场备受关心。她认为品牌做营销,起首是要做到尊重用户,只要对用户有足够的领会和认知,建立完美且快速迭代的消费者画像,将营销手艺、前言资本、优良内容高效组合,才能实现对消费者的精细化营销,从而取得优良的品牌营销结果。泛为科技恰是基于此,不竭推出立异高效的营销处理方案。同时她指出跟着一二线城市流量盈利的瓶颈,三到六线亿消费者庞大的消费潜力该当遭到品牌主的注重。结构下沉市场,既是在开辟增量市场,也是在结构将来。泛为科技在2018年与下沉市场黑马APP趣头条告竣计谋合作,通过泛为科技的营销手艺、实践经验劣势和趣头条特有的游戏化用户运营系统相连系,建立了流量精耕、内容渗入、社交裂变为焦点的奇特品牌营销生态,协助品牌主结构增量市场营销。

  创略科技结合创始人及总裁杨辰韵

  若何以数据为“基石”,引领营销结果指数级增加,面临复杂的客户群体,若何快速捕捉所有客户的触点数据并实现多方数据实现同步?创略科技结合创始人及总裁杨辰韵指出大情况下用户配合的痛点是火急需要做数据和AI的转型,他认为营销的素质是瞄准确的人在准确的场所和场景下推送准确的内容。针对搜刮数据未采集、未打通以及有没有基于大数据来建立数据平台等个性化营销的障碍,他提出创略科技可在AI赋能下,按照标签和人群完成个性化触达,针对营销成果再做进一步优化。

  陆金所首席营销官潘飚

  立够数据与手艺,追求“稳”健用户求经验。陆金所首席营销官潘飚从四个维度分享到科技、手艺的具体落地环境,他提到区块链可辅助验证客户身份认证,AI外呼的适用性,大数据以及猜测用户生命周期的使用。基于用户生命周期可否办理问题,他强调通过用户价值来看用户生命周期。基于内部新系统LTV更多的是将用户群分分歧婚配,设定分歧运营策略使用到现实的运营过程中去。

  泰克科技大中华及东南亚区市场总监徐贇

  泰克科技大中华及东南亚区市场总监徐贇分享了B2B企业电商的顶层策略、运营策略、KPI日常办理及电商Campaign案例。他指出针对B2B公司,电商意味着最终的客户正在发生主要改变。他提出全面电商化,把经销商引到线上通过电商平台来运营,打破经销商地区限制和价钱通明化障碍会实现新的均衡进入更好的代办署理商生态系统,让代办署理来现实操作改变运营模式,提拔运营能力的同时也提高代办署理商积极性。

  科技驱动新零售思虑

  菱歌科技创始人&CE栾晔

  人工智能和大数据手艺若何驱动新零售?菱歌科技创始人&CEO栾晔博士暗示:此刻我们看到的人工智能(AI)发生高贸易价值的落地场景,良多是跟办事业间接相关的,好比教育、医疗和零售,都是之前依赖繁重的人工操作,将来AI在这些范畴会带来很是强的效率提拔;将来5-10年,一个企业能否可以或许接管并整合AI的能力将成为这个企业的焦点合作力。栾晔博士连系菱歌为可口可乐、雅诗兰黛和麦当劳等客户办事的落地项目,引见了AI在市场趋向识别、顾客体验优化和个性化导购办事等范畴的具体实践和价值表现。

  周大福电商常务副总司理陈宇航

  周大福作为华人珠宝的骄傲,除了其业绩表示犹如香港零售业的晴雨表之外,其在零售届的一举一动也很是受各行各业的关心。此次邀请到周大福电商常务副总司理陈宇航从”产物“和”办事“以至贸易模式、整个闭环贸易链条傍边给我们分享了90岁周大福的新零售不止逗留在手艺上。新零售素质仍是零售,新是新在产物和办事上,他讲到真真正正在做新零售,该当是操纵此刻的高科技为消费者办事,而不是做噱头营销且新科技是提拔企业运营效率及数据能力无效改善办事程度。

  玄武科技副总裁兼玄讯事业部总司理柴晓波

  人工智能自1956年被提出后,几经浮沉,成为近几年全球注目的科技核心。玄武科技副总裁兼玄讯事业部总司理柴晓波就”AI赋能营销办理,制造数字化企业”话题,提到基于中大型快消企业营业场景的数据赋能立异。玄武科技从发卖主动化办理(SFA)、经销商办理(DMS)、促销导购办理(PMM)、会员办理(SMS)和两头的费用管控(TPM)系统去协助企业赋能营业中台。并指出在营业上,只要成立了清晰的营业法则,再把CI终端画像引擎、AI的手艺、BI等贸易智能手艺,整合成一个全体的概念,才能实现轻量化的、与营业相连系的营销IT平台。

  上海星寅消息手艺公司创始人、前东方航空电商总司理韦志林

  上海星寅消息手艺公司创始人、前东航电商公司总司理韦志林,提到在互联网和保守企业都有一个共性——流量的焦炙。他多维度分享了基于航空场景营销的流量变现策略,提出了以搭客需求为焦点、运营大数据手艺来建立用户出行的生态系统,实现营销资本置换、流量分发、权益共享和场景变现。

  微信时代,数字营销的攻与守

  JINGdigital董事长洪锴环绕“微信营销主动化,助力B2B行业企业在中国提高营销转化率”主题提到B2B行业三大痛点:怎样通过渠道获得更多发卖线索,怎样提高转化率,怎样触达掌控终端客户。洪锴指出,微信的具有,让在华的品牌有了和客户/潜客及时互动的渠道;而要更进一步做到与客户有精准的互动,就需要把微信跟后台边缘系统特别是CRM系统打通、绑定,如许才能真正做到对症下药,把孵化、转化流程做得愈加高效。

  霍尼韦尔亚洲高增加地域企业传布副总裁卢荣

  霍尼韦尔亚洲高增加地域企业传布副总裁卢荣就“霍尼韦尔数字传布实践摸索”为题,分享了霍尼韦尔在浩繁平台中以微信作为数字传布主阵地。作为集团层面的微信帐号,它既提拔品牌出名度,同时协助营业以高质量内容尽可能支撑发卖线索的发生。霍尼韦尔重视表里连系,挖掘内部资本阐扬员工品牌大使的感化。她还提出了微信和网站要加强融合以鞭策营业增加的概念。

  原Atlas Copco中国传布总监刘媛提到互联网素质是以市场和贸易为导向,媒体是协助贸易缔造更多需求,营销是对于整个企业价值链和客户决策链相关者进行采购决策,发生互动性领会和满足需求。她指出“微信或者公家号是在markting里面的冰山一角,这是生态中的一部门。在公家号运转上,把内容视觉化,通过短视频或H5从内容素质到形式上的升级。运营公家号环节是清爽定位公家号的定位,和运营计谋,然后才是内容升级。

  思科大中华区资深副总裁刘淑仪

  互联网时代,在自媒体的快速成长下其影响力也在不竭加强。GMTS峰会上思科大中华区资深副总裁、大中华区及韩国市场部总司理刘淑仪阐发了此刻B2B的营销不是从用户到采办就完成,而是在他采办之后,怎样跟从他用的好欠好,他能否有别的的需求。她在现场和嘉宾切磋了Account Based Marketing,思科是若何用系统的方式来发生商机或加快现有商机。

  数字营销提高转化率

  华为无线营销运作部副部长张福鹏

  当前全球多个国度已投入大量资金和研发力量,进行5G收集手艺的开辟和测试,5G商用规模和普及速度将远超3G和4G。华为无线营销运作部副部长张福鹏分享到,在国内华为与合作伙伴曾经在电视新媒体、医疗、教育等多个行业开展使用摸索,中国将是全球首批商用5G收集的国度之一。他讲到,5G将进入千行万业,华为提出端管云协作的“Cloud X”理念,在“智终端”、“宽管道”、“云使用”与垂直行业一路孵化5G行业使用,加快电脑、游戏、无人机、工场制造、告白营销等多个行业的数字化转型,制造全新智能社会。

  文虎帐销CEO田文军

  ”生齿盈利消逝,此刻的流量成本越来越高,对于告白体来讲,可以或许把握流量比获取流量收益更大“。文虎帐销CEO田文军分享到人工智能和大数据时代到临当前,营销的一些新的弄法——借势营销。他指出借势营销即借助合作敌手的策略势能和流量势能去做营销,做好精准触达,达到品牌和发卖一体化即能够以不变应万变的新营销策略。

  联想集团副总裁王传东

  联想集团副总裁,中国区首席市场官王传东给我们分享了联想从一家北京中关村创业的企业,在过去35年通过国际市场拓展与全球办理文化的融合,成长为备受全球赞扬的中国国度品牌,在全球市场代表了中国高科技财产的力量。在将来品牌扶植方面,联想将环绕智能化变化计谋来塑造聪慧联想的品牌抽象,实现品牌升级。他指出品牌升级从品牌端需要的是年轻化和立异,社会化营销是品牌保鲜的发展因子。

  酒店行业历来是被认为最保守的行业之一,可是跟着国人消费的升级,旅游行业进入一片荣景,这也加快了酒店在数字化转型的脚步。雅高集团营销副总裁Vivian Yeh在数字营销/转型的20年经验解读数字化转型。她讲到雅高着为全球第二大奢华酒店集团,在消费者利用中,一个无与伦比的体验和消费者小我的需求满足的主要性。提到操纵新手艺、新聪慧让消费者新消费后找到一个重生态,可以或许让新世界与旧世界连系在一路的一个理念。

  内容营销提拔品牌价值

  好时大中华区首席营销官詹钧文

  好时大中华区首席营销官詹钧文针对数字营销的无效性,营销勾当对品牌的贡献性为话题。数字营销是一个主轴,品牌是全方位的,做品牌不只靠数字化营销,但数字营销带动其他前言、就能够添加品牌的价值和各类品牌印象目标。品牌目标的完成使好时品牌排名上升可观。创意跟媒体组合起来提拔品牌价值,他指出做品牌,就必必要善用代言人对品牌有间接的协助。

  江小白首席参谋叶明

  “想想我再告诉你”品牌办理征询CEO叶明、江小白首席参谋、长江商学院特邀导师、海尔大学创业导师,从行业视角阐发了分歧时代文化布景下用户的需求,保守企业老是把品牌部归于营销部,这是导致良多企业品牌成长受限的根结。他认为品牌和计谋是一体,营和销是一体。营是办事于销,品牌计谋是办事于将来,两者之间具有素质区别。无论你做品牌、计谋,营销最终办事的是短期内的增加,而品牌办事的是将来,是持久价值。

  Wehour创始人&CEO杜凌提出企业出海,品牌先行的理念。海外是个有着庞大差别的广漠市场,包罗了列国政治、经济好处的分歧,言语差别、价值观差别、文化和习俗差别等。这就要求企业品牌的“出海”和全球化必需遵照本地的游戏法则:既要有全球化的产物,又要有本地化的思维。只要如许,企业才能成功地“从中国的,到世界的,再到本地的”。

  品牌是企业进行市场传布的无力兵器。作为全国食物饮料届的领先凉茶品牌王老吉,几年来不断对峙品牌年轻化计谋,本次峰会上广州王老吉大健康财产无限公司市场部前言总监黄凉水提到在品牌传布上王老吉以”科技、时髦、文化“为基调,时髦面第一次援用代言人,文化层面次要是凉茶博物馆做到“形式大于内容”,强调形式新鲜的主要性。在视频营销上,王老吉推出春节短视频和影视剧植入,充实阐扬众创的概念。

  汇美集团副总裁曲晶

  茵曼作为汇美集团旗下三个主力品牌之一,汇美集团副总裁曲晶在会上给我们分享到茵曼成功从一家互联网品牌转型成为新零售全渠道的品牌的成长过程,提到通过微信生态圈的成立以及线上线下的互动体例等大数据的赋能,实现整个社群链条的闭环,成为一个很是特殊的新零售服装品牌。

  携程计谋合作和营销立异部总司理郭为文

  携程计谋合作和营销立异部总司理郭为文,就新媒体时代的品牌创意为话题进行阐发。新媒体的定义是挪动互联网的媒体,总结到新媒体时代创意冲破口是话题性,是新媒体时代创意的焦点要点。新媒体时代品牌传布的焦点是分享,他提出在挪动互联网品牌数据傍边,携程通过挪动互联网对峙“携程在手说走就走”标语,制造品牌的计谋。

  “数字品牌榜”结合创始人、新媒体传布研究专家仇勇

  “数字品牌榜”结合创始人、新媒体传布研究专家仇勇分享了百雀羚4.28米长图案例,他指出从营销角度来看把长图的传布形式变成支流的传布形态这是出格成功的传布,基于百雀羚订单率来看并不成观,因而他提出功效可量化只能测算一个流量数据却无法感触感染客户反映。针对今天的主题“新智和平”他谈论到一个新的概念,新智本钱。心智营销3.0,如何实现大规模一对一?他提出个性化定制,无效率的领会消费者潜在采办企图及品牌倾向性才有精准的投放量化用户资本心智价值,避免营销资本的华侈,更高效率的获取用户。

  STORYWAY创始人、明星导师邵琦

  STORYWAY创始人、明星导师邵琦分享到录制跑男时明星嘉宾在现场的实在情景想到这跟我们做消费者的行为察看、洞察以及激发消费者的步履能否雷同,最初她强调找到因果联系关系的实在的动态事务,用故事化的手法把它呈现出来,达到影响力,同时提拔我们的营销力。

  赏游开办人及行政总裁 张得欣

  若何连系年轻人文化制造纷歧样的场景和内容营销策略,从而提拔品牌价值?赏游开办人及行政总裁、锐客结合开办人及常务董事、中国告白特邀专栏作家张得欣就“95后的消费者洞察”和“跨界”两个主题,呈现了出色的品牌年轻化案例阐发。她指出锐客擅长的范畴是跟文化或艺术相关的全场景营销。从大趋向来看,年轻人越来越斗胆的“走出去”,对于文化以及IP相关内容也逐步发生认同归属感。从这点切入,连系赏游平台的文化资本劣势,做深切人心的品牌营销,让将来的所有场景都成为品牌的营销场景。

  华鹰奖颁奖盛典

  本届“2019 GMTS全球营销手艺峰会暨华鹰奖颁奖盛典”是由上海华昂商务征询无限公司举办的第十一届营销系列大会,颠末7年的积淀,DC华昂集结了营销手艺精英,数字化营销策略专家,创意手艺人才,与品牌主、征询方、处理方案供给方进修交换,不竭筛选优良的营销处理方案,累积了大量的资本。

  这是Dot Connector及其旗下华昂研究院配合举办的第二届华鹰奖颁奖盛典,本次华鹰奖评选于2019年5月21日正式启动,通过企业/机构/小我自动申请,初步筛选,并由专家评审团复选的体例产出最终评选成果,共计有十一家企业和三位营销精英获此殊荣。

  - 叶心薇,雅高集团营销副总裁-《2019年度精采新兴营销手艺奖》

  -安小晶,登云健康美业集团施行董事兼联席CEO -《2019年度精采营销手艺立异魁首奖》

  -郑岩,珀莱雅品牌内容总监 -《2019年度精采营销手艺立异魁首奖》

  -上海锐澳商务征询无限公司-《2019年度精采品牌跨界奖》

  -北京搜狗科技成长无限公司 -《2019年度精采数字营销立异魁首奖》

  -登云健康美业集团 - 《2019年度精采精准营销手艺奖》

  -创略(上海)数据科技无限公司 -《2019年度精采精准营销手艺奖》

  -文虎帐销 -《2019年度助力品牌成长领军企业奖》

  -金吉列 -《2019精采精准营销手艺奖》

  -北京泛为消息科技无限公司 -《2019年度精采营销手艺立异魁首奖》

  l春秋旅游网 -《2019年度精采内容立异奖》

  l周大福 -《2019特色无人店营销奖》

  l光明乳业股份无限公司-《2019精采客户互动体验奖》

  本次大会主办方华昂商务征询无限公司总司理兼华昂研究院院长杨晨华、大会主席崇高高贵及威汉营销传布集团主席&CEO Viveca作为颁奖嘉宾参加与获奖嘉宾配合见证荣誉时辰。

  最初出格鸣谢本次特邀大会掌管人携程商旅亚太区品牌传布和市场营销总监邱斐、雅培的数字营销总监Liana Yu以及本次GMTS 2019合作伙伴:360推广、JINGdigital、泛为科技、文虎帐销、搜狗、搜狐、创略科技、一面数据、玄武科技、微吼、谱时、链睿(LiveRamp)、WE Marketing Group等营销手艺顶尖企业。

  GMTS 2019还获得Topmarketing、企业网、媒介网、中国告白、勾当家、美通社、成功营销、新营销、勾当行、会世通、热点科技、易智家、钛媒体、投资家、中国告白网、机械人库、网赢全国网等合作伙伴的鼎力支撑。

  感激列位对GMTS 2019的支撑,让我们翘首等候下一次相聚。

  主办方Dot Connector作为亚太区最早一批关心企业数字化转型的征询公司,将持续制造科技立异范畴的顶级嘉会,下一场出色绝伦的数字化盛宴(CDIE 2019, 中国企业数字化立异展)将于2019年 5月16-17日在中国上海昌大召开。

  CDIE嘉会预热:由Dot Connector主办的CDIE2019作为第五届聚焦中国手艺魁首,助力企业在数字化时代下立异与增加的顶级嘉会,CDIE现已成长为全国科技立异的风向标和业界最具国际性、权势巨子性的交换平台。截至目前,峰会已确认海表里演讲嘉宾跨越50位,媒体合作单元已达100家,协汇合作跨越20家,25个展位被提前预定,总报名人数已冲破800人!届时,海表里企业家,投资者,政界与学术界大咖将悉数出席,更有国表里出名科技公司齐聚一堂,配合制造中国最顶尖的数字化转型嘉会!

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